国内医药产业历经高速增长黄金期之后，正面临深刻的结构调整，依靠渠道扩张和普涨红利的时代结束，产业竞争格局日趋复杂。

当下医药行业已然进入存量竞争的时代，而儿童成长领域在健康中国 2030政策指引与新生代父母育儿升级的双重驱动下，已成为最具潜力的增量赛道。”

行业存量竞争见顶，儿童健康成长品类成为产业核心变量

当前中国医药行业已进入存量竞争“红海”，零售终端面临客流见顶、同质化加剧、盈利收窄等突出痛点，传统儿童用药品类受季节性、单一性制约，难以支撑长效增长。寻找刚性需求突出、生命周期长的新兴品类，成为行业突破瓶颈的关键。

与此同时，儿童健康市场正经历深刻转型——从传统急性对症治疗，逐步向日常健康管理与长期养护的全新模式升级。其中，儿童成长赛道凭借其刚性需求属性与高复购特征，已成为医药零售端争夺的“新高地”， 成为破解存量竞争困局、推动产业高质量发展的核心突破口。

战略升维锚定儿童成长赛道，开辟儿童全周期健康管理蓝海

国家层面已将儿童成长健康纳入重点战略布局，《“健康中国2030”规划纲要》及儿童青少年“五健”促进行动计划等顶层设计，为儿童成长赛道筑牢了坚实的政策支撑，也为行业发展指明了方向。

立足行业变局与政策导向，葵花药业紧扣“保障中国儿童用药安全，呵护中国儿童健康成长”的品牌使命，构建起三条稳健增长曲线，全力开拓儿童成长健康新蓝海。

第一增长曲线，坚守儿童呼吸系统用药行业领先地位。葵花药业深耕该领域二十余年，旗下小儿肺热咳喘口服液、小儿柴桂退热颗粒等核心单品位居同品类头部，积累了深厚品牌口碑，为战略升级奠定坚实基础。

第二增长曲线，拓展品类边界，打造儿童消化补益类增长引擎。葵花药业精准布局，推出芪斛楂颗粒、小儿麦枣咀嚼片等优质产品，完善儿童健康产品矩阵，进一步拓宽发展空间。

此次葵花药业在西鼎会发布的儿童成长品类战略，无疑是葵花药业战略升维的关键举措，成为驱动企业高质量发展的第三增长曲线。葵花药业集团品牌药公司销售总经理张朋飞在采访中强调：“我们此时重点发力儿童成长品类，核心是响应国家儿童健康战略，践行民族药企的社会责任；同时从儿童用药向儿童全周期健康管理升级；也为赋能渠道伙伴，为药店终端打造高需求、高复购的成长品类解决方案，助力行业跳出产品内卷，实现共赢发展。”

葵花药业集团品牌药公司销售总经理张朋飞（右一）

依托战略升维契机，葵花药业在儿童健康成长品类赛道持续发力，精准挖掘行业增量潜力，推出赖氨肌醇维B12口服溶液、小葵花®钙铁锌口服液等产品，助力企业实现了自身从“儿童用药先行者”到“儿童成长管理守护者”的身份升级。

启动小葵花少儿长高计划，以公益引领+科学方案重塑增长闭环

作为儿童健康成长品类的先行者，葵花药业以国家政策驱动公益先行服务用户，以“小葵花公益课堂少儿长高计划”为战略落地的核心抓手，打破传统“产品思维”，构建“服务用户+专业产品+ 终端赋能”的三维增长闭环。

在公益引领与科学服务方面，葵花药业以社会责任为己任，携手中国社会福利基金会、女排世界冠军赵蕊蕊，重磅启动“小葵花公益课堂少儿长高计划”；同时联合上海儿童医学中心临床营养科专家，精心编著《小葵花少儿长高指导手册》，为家长提供可落地的科学长高指导，推动儿童健康成长知识普及；此外，深入幼儿园、小学等核心场景，开展沉浸式科普公益活动，传递科学长高理念，为儿童健康成长保驾护航，搭建起品牌、用户、药店与社会之间的情感桥梁，推动形成“社会共治、公益赋能”的儿童健康发展新格局。

在终端赋能与闭环构建方面，葵花药业集团品牌药公司销售总经理张朋飞讲到:“我们将以完善的成长品类矩阵为基础，精准解决渠道选品难题，同时在多省开展‘闪闪小葵花 成长正当时’才艺表演活动，在科普教育与用户互动中，帮助门店做好用户运营、实现引流锁客。同时，企业从专业培训、物料支持、动销指导等方面全方位赋能终端，助力门店打通‘教育—引流—锁客—复购’的完整闭环，推动合作伙伴从传统‘卖产品’升级为‘做用户运营’，将儿童健康成长品类打造成终端长效盈利的核心品类。”

长期主义坚守，共筑中国儿童健康成长新生态

儿童健康事业关乎国家未来、民族希望，需要品牌长期坚守、行业共同发力。葵花药业，以专业实力守护儿童成长，以责任担当推动行业发展，始终秉持长期主义理念，依托国内较早系统性布局儿童药的先发优势，在产品研发、渠道覆盖等方面积累了丰富经验，儿童药覆盖7大常见病领域，超70余种，形成显著规模效应，为终端赋能提供坚实保障。

未来，葵花药业将不断完善品类矩阵，深化“全周期成长管理”理念，实现从治疗层、预防与基础营养层到成长促进层的全覆盖，推动业务从低频治疗场景延伸至高频日常保健与成长管理场景。此外，企业将继续发挥行业引领作用，扩大科普覆盖面，带动行业同仁共建标准化、规范化的产业生态，推动儿童药品类高质量发展，助力健康中国战略落地，携手合作伙伴从百亿级药品市场跃迁至万亿级健康消费市场，共同开启全新可持续增长周期，以专业与责任守护中国儿童健康未来。

来源：日照新闻网

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