蜜雪冰城成立雪王投资公司，为什么？

　　据天眼App显示，9月13日，雪王投资有限公司成立，注册资本5000万元，法定代表人为刘洋，经营范围包括风险投资(有限投资非上市企业)；投资自有资金从事投资活动等。根据股东信息显示，公司由蜜雪冰城有限公司全资拥有。

　　关于上述公司的设立，蜜雪冰城表示，这是正常的公司发展行为。当被问及是否有投资上下游产业链的计划时，对方表示目前没有更多计划。

　　据了解，在不到两个月的时间里，蜜雪冰城先后注册成立了三家公司。除了雪王投资，冰城还于7月底在海南成立了大咖国际企业管理有限公司，注册资本1亿人民币，经营范围包括餐饮服务；酒店管理；互联网；食品销售房地产咨询；投资自己的资金，等。此外，重庆雪王农业有限公司成立于8月底，注册资本5000万元，经营范围包括饮料生产；粮食生产；收购互联网；初级农产品食品销售；新鲜水果等的批发。

　　蜜雪冰城简介

　　蜜雪冰城，是张红超先生于1997年在郑州创立，专为年轻人打造新潮冰淇淋与茶饮的品牌。经过20余年的发展，全国门店数量超过一万家，覆盖31个省（市、自治区）并正在积极开拓海外市场。

　　蜜雪冰城发展规模为什么这么大？

　　1）“直营+加盟”模式

　　喜茶、奈雪の茶从成立之初就决定采用不加盟政策，高门槛使许多有意向者望而却步。

　　为了快速扩大规模，蜜雪冰城从一开始就采取了“直营+加盟”的模式，并在前期引入了“免费贷款”的新模式：每年拿出数千万资金向加盟商发放免息贷款，以解决他们在开通新店时遇到的资金问题。

　　2）性价比高的人性化定价。

　　在中国，整个，的茶叶行业，有以西茶、奈雪，为代表的单杯定价在25元以上的品牌，也有以可可、顾铭为代表的10-20元的品牌。

　　蜜雪冰城很聪明。他没有在高价质量市场抢大蛋糕，而是选择打价格牌，把所有产品都定在10元以下，用极致的性价比吸引消费者。

　　3）抓住下沉市场的红利。

　　当喜茶、奈雪の茶和乐乐茶都在争夺一二线城市的市场份额时，蜜雪冰城瞄准的是三四线城市和县镇的消费者。

　　4）大数据赋能门店加盟。

　　随着茶产业从野蛮生长向精细化经营转型，蜜雪冰城在快速扩张，但无法避免各系统信息的孤立查询，无法形成统一的数据分析，成为限制品牌进一步发展的关键因素。

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